Comment apparaitre en premier sur Google Ads ? Les scores de qualité

Le saviez-vous ? Google Ads vous attribue une note.

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Cette note est propre à chacun de vos mots-clés et s’appelle le score de qualité.

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Une mauvaise note et vous pouvez payer 2 fois plus cher que votre concurrent pour le même clic.

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Nous allons donc voir en détail ce qu'est le score de qualité et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage. 👇

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Les scores de qualité

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Le plus important pour Google ce sont ses utilisateurs.

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Si Google est le leader des moteurs de recherche aujourd'hui, c'est parce que ses utilisateurs trouvent l'outil simple d'utilisation et très utile lorsqu'ils ont une recherche à effectuer.

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Google essaie alors de maximiser la pertinence des résultats affichés en fonction des requêtes utilisateurs.
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Afin de conserver la pertinence du moteur de recherche, Google a dû penser à une solution pour éviter que les positions payantes dans le moteur de recherche ne dépendent seulement des enchères.

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Une notion de score de qualité a alors été inventée pour diminuer le poids des enchères tout en ajoutant sur la pertinence de l'annonce.

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Ainsi, la formule de l'adrank (la position) sur Google existe :

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Adrank = score de qualité x enchère.

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Cette formule a permis à Google de devenir l'entreprise la plus rentable de tous les temps tout en conservant sa valeur ajoutée auprès de ses utilisateurs.

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Comment fonctionne le score de qualité ?

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Il comporte une note entre 1 et 10. La meilleure note étant 10.

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Chacun de vos mots-clés a un score de qualité attribué.

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Plus votre score de qualité est élevé, moins vous paierez cher pour une position donnée.

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Comprenez l'importance de vos scores de qualité grâce à l'exemple ci-dessous :

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Vous l'aurez compris, votre CPC réel dépendra de votre score de qualité, mais aussi des concurrents qui participent à l'enchère.

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Maximiser vos scores de qualité vous permettra de réduire vos CPC réels.

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Ainsi, vous pourrez économiser du budget ou alors mieux l'investir.

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Dans l'exemple ci-dessus, il est expliqué comment votre coût par clic réel est calculé en fonction de votre score de qualité et des concurrents avec la formule suivante :

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CPC réel = (adrank de l'annonceur en dessous de vous / votre score de qualité) + 0,01€

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Ainsi, plus votre score de qualité est élevé, moins vous allez payer cher.

Attention toutefois à ne pas avoir des CPC max trop faibles au risque de ne pas pouvoir participer à l'enchère avec vos concurrents.

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➡️  Conclusion :

• Vous devez travailler les deux parties de votre positionnement : les enchères, mais aussi les scores de qualité
  
• Celui qui a l'enchère la plus haute ne sera pas forcément positionner en premier

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Comment améliorer ses scores de qualité ?

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Les scores de qualité sont calculés en fonction de 3 éléments :

• Le CTR attendu
• L'expérience de la page de destination
• La pertinence de l'annonce

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Au niveau mot-clé de vos campagnes, vous pouvez ajouter les 3 colonnes ci-dessous afin d'analyser la notation de Google sur chacun de vos mots-clés.

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➡️  Les annonces :

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• Pour améliorer la notation de vos annonces, il faut que Google constate qu'elles sont pertinentes pour votre mot-clé.
  
• Une technique simple à mettre en place pour gagner en pertinence consiste à reprendre le mot-clé sur lequel vous vous positionnez dans votre premier titre et dans vos descriptions.
  
  

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➡️  CTR attendu :

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• Pour augmenter votre CTR vous pouvez améliorer l'efficacité de vos annonces en mettant en place de A/B tests
  
  

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➡️  L'expérience de la page de destination :

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• Google n'a pas partagé précisément comment créer une landing page qui maximise les scores de qualité
• Toutefois, certaines améliorations sont connues pour améliorer votre score :
• Un site qui charge rapidement
• Une expérience mobile travaillée avec un site responsive
• Des images
• Une cohérence entre l'annonce et la page de destination. Vous pouvez reprendre des mots-clés
• Des CTA visibles et clairs

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